编者按:电商在营销方面似乎更有创新力,不论是数据营销还是利用社会化媒体营销上更加游刃有余。而实体零售企业则显得迟钝,守着会员资源“金矿”,却忽视了深入挖掘分析客户的消费行为习惯,在与电商企业争锋时,多了个“不贴心”的标签。在营销方面也常常慢半拍。移动互联网盛行,传统零售企业是否还继续与时代“脱节”?该如何与陈旧的店面、过时的营销方式说再见,跟上消费者购物习惯的变化?
实体零售企业究竟可以从电商的营销模式上学习些什么,如何强化自身优势?另一方面,实体零售企业中也不乏营销有术的“高手”,他们又是通过怎样的营销创新,在行业寒冬里把客流牢牢钉在自己的店里?